加多宝正在“去王老吉化”，借此回击广药集团对王老吉品牌产品的品类延伸，但这对于双方而言，结局可能两败俱伤。

加多宝“去王老吉化”

在近期加多宝投放的电视广告中，着重突出“正宗凉茶加多宝出品”，而见不到任何“王老吉”字样。而加多宝的部分户外广告也由原来的“怕上火喝王老吉”修改为“怕上火喝正宗凉茶”，并在显著位置突出“正宗凉茶加多宝出品”字样。

“这种动作可以理解为加多宝‘去王老吉化’。”北京圣雄品牌营销机构总经理邹文武对《第一财经（微博)日报》记者表示，这是加多宝为了应对中国国际经济贸易仲裁委员会对于王老吉品牌仲裁结果采取的一种无奈的动作，一旦仲裁败诉，加多宝可以启用新的品牌，而一旦胜诉则可以继续使用王老吉品牌，让自己处于可进可退的位置。不过，邹文武认为，加多宝知名度很低，消费者能否认同加多宝推出的新品牌诉求存在较大的不确定性。

“加多宝在培育亲儿子。”福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏认为，加多宝敢于采取这一动作的底气在其管理和市场管控能力。

加多宝称，因市面上出现诸多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品，2011年年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装，以使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶，保护正宗凉茶的单一性与纯正性，从而保护和推动凉茶文化的健康发展。

两败俱伤

实际上，“去王老吉化”早在数年前就已经有所动作。曾在加多宝广东公司工作过的一位销售人员对本报表示，加多宝前几年曾在东莞推出过加多宝品牌的凉茶，但因为加多宝品牌知名度不高滞销，仅仅试销了两个多月就被叫停。